联合抖音出品的《家国同春·年味纪》,是剑南春场景营销的重要一环。节目邀请到了涂松岩、斓曦、张晓龙等艺人深入杭州、黄山、福州等地探寻独特年味。屏幕里是热气腾腾的年夜饭、热闹的非遗体验,屏幕外是千家万户的团圆时刻。剑南春化身屏幕内外的连接点,让品牌自然融入“年夜饭”这个春节核心消费场景中,成为年味的一部分。
春节是释放压力的场域。剑南春深谙此道,联合新浪#跨年岛派对#黑杰克21棋牌手机版下载,与酷滕、双高胎、李飞等一众“喜人”互动狂欢。同时,借势《喜人奇妙夜》IP,剑南春携手喜剧演员王男、王广打造“家国同春”喜剧短片。在春节这个需要欢笑的场域,用幽默诙谐的方式拉近与消费者的距离。这种轻松、治愈的沟通方式,让品牌形象变得更加鲜活、亲切。
针对传统广告投放难以直接转化为客流的行业痛点,剑南春采取了组合式引流策略。通过联动美团、大众点评,在核心城市邀请多位KOC进行新春宴会打卡;同时匹配抖音、视频号达人进行探店种草。这不仅是一次线上的内容种草,更是一场“从线上到桌端”的精准导流变革。这些内容化身为连接消费者与核心餐饮终端的纽带,将线上的品牌声量直接转化为门店的宴席客流。这种BC一体化的模式,极大地增强了渠道商的信心与粘性,实现“流量反哺”的生态共赢。
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作者: 广珊荷 2026年02月14日 07:16
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